Queremos usar las redes sociales para mantenernos en contacto con nuestros amigos. Pero ahora el contenido generado por la IA está haciendo que internet sea cada vez más impersonal e inhumano. La idea original, por lo tanto, se vuelve absurda.
Internet y sus plataformas están cada vez más pobladas no por humanos, sino por bots. La mayoría de las interacciones y el contenido que vemos en línea se crean y distribuyen automáticamente. Los humanos se están convirtiendo en minoría en internet. Por lo tanto, internet ya está "muerto" o morirá pronto. Al menos, eso es lo que afirma la "Teoría de Internet Muerta".
Mientras tanto, crece la impresión de que la teoría influenciada por los mitos de la conspiración no es del todo errónea en algunos aspectos.
Contenido que se convierte en fruta
Lo que más vemos actualmente en las redes sociales es una cantidad cada vez mayor de contenido generado automáticamente. Obviamente, los comentarios generados por máquinas y los vídeos creados con inteligencia artificial inundan nuestros feeds. Los vídeos de IA de frutas o gatos, que muestran acciones muy emotivas y a menudo cuestionables, son especialmente frecuentes.
Los miles de vídeos suelen contar las mismas historias, que generalmente carecen de sentido. Sin embargo, algunos alcanzan millones de visualizaciones. En las últimas semanas, numerosos medios de comunicación han informado sobre esta supuesta nueva tendencia. No obstante, el fenómeno de los vídeos completamente sin sentido y sin contenido es al menos tan antiguo como la tendencia del "cerebro italiano" a principios de 2025.
Todos estos vídeos tienen principalmente un propósito: los operadores tienen un interés personal en que el mayor número posible de personas pase el mayor tiempo posible en sus plataformas. Cuanto más tiempo pasamos en estas plataformas, más datos revelamos, más publicidad pagada vemos y más probabilidades hay de que gastemos dinero en ellas.
Máquinas diseñadas para entretenernos
En la mercantilización de la atención humana, poco importa qué tipo de contenido la genere. Y por muy malo que sea el formato, si se suben miles de vídeos similares, es muy probable que al menos uno se vuelva viral, incluso si se trata de una historia incoherente con fruta generada por IA. Y cuanto más contenido haya, más se podrá consumir y más oportunidades de lucro surgirán para los operadores.
Por lo tanto, las máquinas pueden ser las principales productoras de contenido en las redes sociales. Al mismo tiempo, no solo crean las publicaciones originales, sino que también las comentan y las comparten. El resultado es contenido creado y promocionado por máquinas, con el objetivo de llegar al mayor número posible de consumidores humanos.
La máquina de la inutilidad
Sin embargo, cuando las máquinas reemplazan a los humanos, esto plantea un problema para las plataformas: los bots crean contenido, comentan, dan "me gusta" y comparten otras publicaciones, las 24 horas del día, con acceso a recursos cada vez mayores.
La atención que reciben los bots no tiene valor comercial. No existen perfiles de usuario personalizados de bots que puedan venderse de forma semilegal. Un bot no gasta dinero en productos anunciados. Por lo tanto, los operadores de plataformas no ganan nada si sus foros están repletos de bots que se entretienen entre sí.
Los grandes servicios digitales dependen de los consumidores humanos. Solo su atención genera el valor añadido que los operadores de plataformas utilizan para obtener beneficios. Si las personas reales pierden interés en las redes sociales, el parque de atracciones virtual también pierde su razón de ser.
La deshumanización de las redes sociales
Esta deshumanización de las redes sociales comenzó mucho antes de que el contenido generado por IA las inundara. Las redes sociales están repletas de contenido producido por humanos. Se trata principalmente de contenido de cuentas con muchos seguidores que presentan sus historias como si fueran una serie de televisión. Incluso esto tiene poco que ver con la idea original de las redes sociales.
Las redes sociales se concibieron originalmente como un espacio para mantenernos en contacto con nuestros amigos. Sin embargo, ya casi ni nos fijamos en sus perfiles. Gran parte de nuestro feed ahora consiste en publicaciones de desconocidos y contenido generado por máquinas. Esto hace que la experiencia del usuario en las redes sociales sea cada vez más inhumana e impersonal.
Los operadores de plataformas desean que los usuarios tengan la impresión de que siguen interactuando con sus conocidos. No obstante, esto no puede sustituir la conexión interpersonal que las redes sociales pretendían crear originalmente.
Las máquinas no pueden reemplazar a los humanos
Desde una perspectiva humana, el contenido generado por máquinas no tiene valor. Y contradice la idea fundamental de las redes sociales: crear un mundo digital hecho por personas y para personas.
Un mundo digital donde los bots interactúan principalmente entre sí convierte la idea de las redes sociales en algo absurdo. Internet, tal como lo conocemos, está lejos de haber desaparecido. Sin embargo, eso no significa que no vaya a sucumbir al contenido generado por máquinas.